Quand on démarre ou qu’on développe une activité, la tentation est grande de vouloir “être partout” : Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest… Mais est-ce vraiment une bonne stratégie quand on a peu de temps, peu de budget, et qu’on porte (presque) toute la communication à bout de bras ? Spoiler : pas forcément.
🎯 1. Ce n’est pas la quantité qui compte, mais la pertinence
Chaque réseau social a ses codes, son public, et ses formats. Vouloir publier sur tous en même temps, c’est comme vouloir parler 5 langues différentes sans les maîtriser : on s’épuise, et le message ne passe pas.
Mieux vaut être très bon sur 1 ou 2 réseaux que médiocre sur 5.
🛠️ 2. Choisir les bons réseaux, en fonction de votre activité et de vos clients
- Vous vendez aux particuliers ?
Facebook et Instagram restent des incontournables, surtout pour des produits visuels ou grand public. - Vous êtes en B2B (professionnels) ?
LinkedIn est souvent le plus pertinent pour créer du réseau et montrer son expertise. - Vous ciblez un public jeune ?
TikTok peut être un levier fort… si vous avez la créativité (et le temps) pour y investir.
Posez-vous une seule question : où sont vos clients ? C’est là qu’il faut être.
⏳ 3. Le piège du “syndrome de la page vide”
Créer un compte que vous n’alimentez pas, ou que vous abandonnez après 3 posts, peut donner une mauvaise image.
Un profil vide, c’est souvent pire que pas de profil du tout.
Mieux vaut concentrer ses efforts sur une présence active, régulière, et authentique.
🧭 4. Une stratégie à votre mesure
À Pignon sur Net, on conseille souvent aux petites structures de commencer simple :
- Un seul réseau principal bien géré
- Un ton cohérent et humain
- Une fréquence réaliste (ex. : 1 post par semaine)
- Des visuels de qualité et un minimum d’interaction avec les abonnés
👉 Et si vous avez plus de temps ou d’aide plus tard, rien n’empêche d’ajouter d’autres canaux !
📌 En résumé : soyez stratégique, pas dispersé
Non, vous n’avez pas besoin d’être sur tous les réseaux sociaux pour exister.
Mais vous devez être bien présent là où cela compte pour votre entreprise. Une présence claire, soignée, et régulière vaut largement une dispersion brouillonne.